《市场调研与预测》第08章在线测试
第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)
1、某人购买商品时特别重视商品的实用性,此购买动机是:
A、求便 B、求廉
C、求实 D、惠顾
2、在多阶段抽样情况下,样本轮换一般是轮换:
A、较高层次 B、中间层次
C、次级层次 D、较低层次
3、若轮换比例为1/4,则轮换掉原始样本需要:
A、两个周期 B、三个周期
C、四个周期 D、五个周期
4、若样本轮换比例为1/5,则保留比例为:
A、1/5 B、2/5
C、3/5 D、4/5
5、整体广告活动的起点是:
A、广告策划 B、广告调查
C、广告制作 D、广告定位
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第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)
1、广告调查的内容包括:
A、广告主体调查
B、广告诉求调查
C、广告主题调查
D、广告文案调查
E、广告媒介调查
2、消费者购买动机的特点是:
A、转移性
B、求新性
C、内隐性
D、模糊性
E、冲突性
3、固定样本调查的优点是:
A、费用低
B、可比性强
C、代表性不受时间影响
D、回收率高
E、调查资料具有连贯性
4、固定样本调查的缺点是:
A、可比性差
B、回收率低
C、费用高
D、样本不易坚持
E、样本代表性会受到时间的影响
5、样本轮换点的确定方法有:
A、随机轮换
B、非随机轮换
C、等距轮换
D、子样本轮换
E、分层轮换
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第三题、判断题(每题1分,5道题共5分)
1、ATV的观众有100万人,BTV的观众有50万人,则在ATV做广告是明智之举。
正确 错误
2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。
正确 错误
3、在多阶段抽样情况下,样本轮换一般是从较高层次轮换起。
正确 错误
4、采用r-m-r方式进行样本轮换,不改变样本的结构,也没有新的样本单位进入。
正确 错误
5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。
正确 错误
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